「旅は本来、夢を育み、実現するもの」。私たち (株)日本旅行沖縄がお届けする旅は、 パッケージツアーでも個人旅行でも、また国内旅行でも海外旅行でも、「見たい」、「聞きたい」、「体験したい」といった一人一人の夢を 実現することが、その役割だと考えています。例えば自分だけの陶器づくりを楽しむ趣味の旅から、海外の秘境を訪ねる冒険の旅まで。どんなに小さな事でも大きな事でも。人それぞれの思いを形にするために、常に時代をとらえ、未来を見つめ、日本旅行沖縄ならではの新しい旅をトータルプロデュースしているのです。
また、日本旅行沖縄では、旅づくりの経験によって培われた情報資産や企画・発想力を生かして、人と人、文化と文化をむすぶ国際交流や地域振興にも積極的に取り組んでいきます。２１世紀を担う国際人として、子供達をたくましく育む「トムソーヤクラブ」の活動や、日本の伝統文化や芸術を世界各国へ紹介する一大イベント「ジャパンウィーク」などもその一例です。